真人番摊官网关注互联网产品管理,交流产品设计、用户体验心得!

这一幕似曾相识因为一句“第一”瓜子向车王索赔1000万

时间:2019-05-28 03:15 来源:未知 作者:admin

  登录超时,稍后再试

  免注册 快速登录

  前有人人车“撕”瓜子

  今有瓜子“撕”车王

  1月7日,北京海淀区法院官网发布的一则公示消息显示,因不满车王认证二手车超市在运营和宣传过程中大量利用“第一”、“首家”、“最大”、“独一”等绝对性宣传用语,瓜子二手车直卖网运营商车很多多少旧灵活车经纪(北京)无限公司(以下简称瓜子二手车)以不合理合作为由将车王(中国)二手车运营无限公司(以下简称车王)诉至法院,请求法院判令当即遏制在其网站、APP使用软件、新浪微博、微信公家号上利用绝对性、对比性宣传用语,并补偿经济丧失及合理维权费用1030万元。

  目前,该案还在进一步审理中。

  “口水战”此起彼伏

  这曾经不是瓜子第一次卷入二手车电商平台之间的诉讼案件中。

  早在2017年,人人车告状瓜子二手车,称瓜子告白中呈现“全国领先”、“每天跨越百万人浏览”等较多虚假宣传用语,要求遏制不合理合作行为、道歉并索赔1亿元。最终,北京市海淀区人民法院下发诉前姑且禁令,裁定瓜子二手车遏制利用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语。

  自此,瓜子和人人车就告白用语问题展开了讼事拉锯战,告状、反诉……就像一出“宫斗剧”。直到2018年11月30日,北京市工商行政办理局海淀分局对瓜子二手车下发了一封行政惩罚决定书,罚款共计1250万元,两边的拉锯战才暂告一段落。不外,瓜子曾经在划定时间内提交了行政复议,最终能否需方法取1250万元罚款,还需期待最初成果。

  前脚和人人车的拉锯战还未竣事,后脚瓜子二手车就将车王告上了法庭。

  在诉状中,瓜子称车王在运营宣传过程中大量、频频利用诸如“最有诺言”、“笼盖城市最广”、“最大二手车超市”、“唯逐个家可以或许做二手车贷款的企业”、“办事立场最好”等绝对性用语,并对其运营的车王认证二手车超市平台与包罗瓜子二手车直卖网在内的二手车行业其他合作者进行对比,多次利用“更多安心、更多选择、更多优良资本”等宣传语,属于典型的虚假宣传,曾经形成不合理合作。

  按照《中华人民共和国告白法》第四条划定,告白不得含有虚假或者惹人曲解的内容,不得棍骗、误导消费者。“全国领先”、“中国最大”等这类用语属于绝对化用语、极限用语,被明令禁止利用,若是告白宣传中利用这类用语,可能会被工商部分行政惩罚。

  “成本节约式”宣传?

  接连呈现的口水战,使得二手车电商平台间火药味儿十足。

  有概念认为,二手车电商间的“互相伐罪”更像是一种公关手段,比拟巨额的告白费,上诉的“宣传成本”明显要低得多。同时,对被告一方来说,诉讼明显有益无害,且能惹起大量关心,提拔出名度,成果与斥资大举铺排告白相差无几。

  据艾瑞市场征询数据显示,2015年,二手车电商告白投放总额跨越8亿元。2016年,这一数字已达到12亿元。2017年,按照优信二手车上市前的招股仿单显示,2016年公司仅在发卖和营销上的投入就达到了22.03亿元,占同期总收入的112.9%。据此前媒体动静,瓜子、人人车、优信等平台目前的告白投入均达到十亿元级别。

  可见,二手车电商平台在告白宣传上的投入真是“壕”无人道。有阐发指出,告白营销大战对于二手车电商平台来说是有需要的,“洗脑式宣传”和频频式传布有助于其在市场不成熟期间抢占市场份额。但庞大的投入对本身资金链严重的二手车电商平台而言,也是在持续透支其后期的运营成本。

  中国汽车畅通协会统计数据显示,2018年1-11月,全国二手车累积买卖1260.47万辆,累计同比增加12.84%。虽然二手车市场成长向好,但从成交量数据来看,国内市场对二车手电商平台的总体信赖度仍然偏低。公开数据显示,每卖出去100辆二手车,只要一辆是通过线上平台卖出的。

  相关阐发认为,二手车电商平台买卖量之所以未达抱负程度出于两个方面缘由:一是,二手车市场是变乱车辆和问题车辆的高发地,用户难以分辩,而二车手电商平台难以肃除各类不诚信和买卖欺诈现象,所以用户信赖度不高;二是,虽然各电商平台都打出了“没有两头商赚差价”的标语,但价钱系统仍然不敷通明,难以去除消费者顾虑。

  大概,“口水游戏”不该成为二手车电商的无成本宣传手段,认识本身局限,以消费者需求为起点,优化产物、完美办事,让口碑为本身发声才是王道。

  本文首发于微信公家号:NBD汽车。文章内容属作者小我概念,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (义务编纂: HN666)

  跟帖用户自律公约

  你可能会喜好

  昔时万人逃港事务,促使设立深圳经济特区 《我们的四十年》

  似曾了解的美股,1987年你还记得吗?

  抢手旧事排行榜

  奇点金服联手晨晖创投,为企业理财带来更高收益

  专访张颂文做演员的“孤单”和“尖刺”

  美国欲制裁更多中国企业交际部回应

  山东首富张士平离世:靠两个落日行业做到650亿身家

  “昆明恶霸”孙小果有着一对如何的父母?

  最新!美国国务院对13个中国企业或小我实施制裁

  王毅:美国打压华为是典型的经济霸凌行为

  和讯热销金融证券产物

  关注 互联网的一些事 官方微信,回复" 639 " 即可在微信里阅读本篇内容。

  在查找公众号中搜索:织梦58,或者扫描下方二维码快速关注。

围观: 9999次 | 责任编辑:admin

回到顶部
describe